2025年暑运大幕拉开，亲子家庭成为主题乐园的核心客群。今年暑期，不仅老牌乐园争相追逐，一批酝酿已久的新建主题乐园也密集登场。
7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园运营，这是全球最大的一座乐高乐园，也是中国首个落地的乐高乐园。同日，广州本土老牌乐园星纪世界·南湖乐园在改造升级后焕新开园。此前的6月底，静寂10年的青岛东方伊甸园终于面世。据统计，今年6至8月，国内至少共有8家主题乐园开业或焕新升级迎客。
多个大型项目上新的背后，中国主题乐园加速抢滩“快乐经济”。上海乐高乐园坐落于上海市金山区枫泾镇，园内拥有奇趣积木城、乐高城市等八大主题区，75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。
7月5日上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。接近十点，园区正式开门，乐园标志性建筑巨型人仔“搭搭”前来迎接游客打卡拍照。被誉为镇园之宝、全球首发的“乐高大飞车”项目也成为热门打卡点，十点半时乐园APP上显示需等候60分钟。
据了解，早在试运营期间，“乐高大飞车”、“小龙飞车”等多个热门项目等待时间便达40—50分钟。测试期间恰逢梅雨季，户外设施间歇性关闭，部分项目排队时间甚至延长至60—75分钟。开园前，上海乐高乐园度假区总经理陈洁提到，考虑到游客群以2-12岁亲子家庭为主，乐园的设计目标是将骑乘设施排队时间控制在1小时内。
一位二次刷园的浙江宁波消费者表示，7月5日开园首日项目整体排队时间比试运营期间友好，进园时仅用时约20分钟，且由于正式开园项目开放齐全，除了极少数项目排队时间在40分钟以上，其他大部分都仅需要5-10分钟。
正值7月暑假旺季，乐高乐园成人门票已经是按照549元档位执行。根据上海乐高乐园此前公布的票价，共分为平季日到特别高峰日的六级票价体系，其中儿童票价格在255元-479元区间，成人票在319元-599元区间，549元则属于“高峰日”票价，即重大节假日期间的旺季时段。
7月同期，上海迪士尼乐园、北京环球影城的官方价格为719元（高峰日）、638元（旺季日）。不过与这两个国内顶流主题乐园开园时的盛况相比，上海乐高乐园冷静许多。据官方小程序显示，7月5日乐高乐园开园首日，标准成人票、儿童票、老人票虽均已售罄，但在二手交易平台，基本没有黄牛炒作的高价票出现。且首日正式开园后，近半个月内均有余票可以购买。
有旅游业内人士分析，上海乐高乐园开园门票没有十分火爆，一方面或与近期上海持续逼近40℃的高温有关，极大削弱消费者的室外出行意愿；另一方面，乐园目前尚未完全竣工，少数项目如“花果山冒险”暂未开放，会让游客觉得体验不够完整。
试运营期间，关于上海乐高乐园票价过高、过山车设备故障、乐园酒店“入住晚、退房早”等议论声音不断。不过在中国首座乐高乐园的吸引力下，数据显示，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。
此外，开园首日上海乐高乐园对外表示，在乐园西侧还有一片土地将作为未来拓展使用，未来5-10年的新规划亦在逐步制定中。因合作房地产商出现资金链问题而有所停滞的深圳乐高乐园，也在近日迎来较大进展，目前主题乐园81个单体建筑中已有57个在建，其中最大单体建筑“乐高乐园创想世界”已封顶，项目总投资69.45亿元。
今年暑期，一场关于“快乐经济”的乐园混战提前进入白热化。据不完全统计，2025年暑期期间（6-8月）新开园或焕新回归的主题乐园多达8座，超过往年暑期开园规模。除了7月5日开业的上海乐高乐园、广州星纪世界·南湖乐园，青岛东方伊甸园、上海耀雪水世界室外乐园、江西吉安欢乐世界、苏州乐园水世界4座乐园已在6月开园运营。另据公开资料，上海航海王冒险嘉年华、浙江丽水动物园项目山海猩球也宣称将于7月开业迎客。
这些上新的主题乐园里不乏一些颇受市场关注的重点项目，如上海航海王冒险嘉年华为国内首个《航海王》主题游乐项目。青岛东方伊甸园则是历经了十年蹉跎，从2015年房地产商中国金茂联合青岛国企与英国伊甸园正式签约，计划打造成“世界第二个、亚洲首个伊甸园项目”，到经历股权转让与增资等，终于有了实际推进与落地。
为何2025年暑期主题乐园开园规模如此庞大？中国主题公园研究院院长林焕杰指出，疫情期间大量乐园建设按下暂停键，2023年才陆续恢复施工，而国内乐园筹备周期一般为3到5年，这批项目恰好在此节点完工。更关键的是，暑期作为主题乐园全年“黄金档”，客流密集且消费潜力集中，能快速实现收益与口碑积累，一旦错过，客流与营收将大幅缩水，因此，乐园方纷纷选择在此时集中开门迎客。
这也折射出，在文旅消费热之下，当前国内对于主题乐园的投资热情旺盛。林焕杰透露，当前全国各地至少有20个大型主题乐园待建，并且许多都是面积在600亩以上。“对于各地政府而言，主题公园能带来较大的经济效益和社会效益，很多城市都想把主题乐园变成一张城市的名片。”
一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。从上海乐高乐园也可以窥见这一效应。数据显示，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地上海金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍；从客源结构上看，金山区酒店的暑期预订中，上海本地游客占比仅三成，超七成为外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。
当前上海乐高乐园3公里内的住宿供给以单体酒店、民宿为主。有民宿房东早早嗅到商机，途家民宿数据显示，截至2025年5月，金山区的途家民宿数量已比去年11月乐高乐园官宣开园时增长了2.8倍。时代财经查阅途家平台获悉，7月4-5日，上海乐高乐园周边4公里内有多家民宿房源显示订完。
随着大批乐园加速落地，今年暑期中国主题乐园市场厮杀也将更激烈。相较2024年行业整体回落降温，连迪士尼等头部项目也受波及的境况，今年上半年主题乐园整体游客量有所回升。数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成，除上海迪士尼乐园、北京环球影城、香港迪士尼乐园等国际IP项目，一些本土乐园凭借消费热点也有了“翻红”。
林焕杰指出，从调研数据看，今年上半年主题乐园游客量回升，各大乐园运营方通过增加优惠、新内容等提升吸引力；但游客消费仍较过往谨慎，二次消费增长不明显。这场暑期主题乐园的混战，才刚掀开一角。
默林娱乐集团CEO曾透露，乐高乐园中的三大主题酒店建筑主体有望在2024年建成并投入运营，但此后关于该项目的消息却少之又少
随着上海乐高乐园7月5日的正式试运行进入倒计时，度假区为期一个多月的试运营测试工作也临近尾声。上海乐高乐园度假区坐落于上海市金山区枫泾镇，是中国首家乐高乐园，也是全球开园规模最大的乐高乐园，专为2—12岁亲子家庭设计
上海乐高乐园度假区进入开园倒计时，4月2日公布了票价。从平季日到特别高峰日的六级票价体系同步出炉，儿童票起价255元，成人票起价319元。该度假区位于金山区北部，专为2岁至12岁亲子家庭打造，包括乐高主题乐园和酒店综合度假区
5月14日，上海乐高乐园度假区发布声明，针对近期出现的试运营门票非法倒卖现象进行警示，并重申门票实名制规则及维权举措。声明明确，试运营阶段赠送的门票仅限开园限量年卡持有人和开园限量酒店套餐入住人本人使用，不对公众售卖
5月28日，上海乐高乐园的首日门票正式开售。作为全球第11座、中国首座乐高乐园，该项目在618大促前夕开票，并得到了“带货一哥”李佳琦的加持，当晚直播间销量迅速突破3000张。然而一天过去，门票并未售罄
5月31日是端午佳节的第一天，也是上海乐高乐园度假区开园倒计时35天。当天上午10时，随着首批游客“大手牵小手”走进园区，中国首座乐高乐园正式分阶段开启内部测试和试运营。自此，上海乐高乐园全面进入“测试模式”